 Au printemps 2011, le Festival d'été de Québec mandatait leBel communication pour développer une stratégie de marque qui lui garantirait la pérennité de ses activités et le développement harmonieux de sa marque pour les années à venir. Heureuse de s’associer à Pier Tremblay de Bradroit, leBel communication a conçu la nouvelle identité de même que la nouvelle plateforme visuelle du Festival afin qu'elles reflètent mieux ce qu’est devenu cet incontournable événement au fil des ans. Celles-ci expriment désormais le nouveau positionnement du Festival, soit l’ÉMOTION.
« Il nous fallait une identité à la fois prestigieuse et festive pour appuyer notre marque, qui est aujourd’hui très forte, et traduire toute cette émotion qui anime notre ville, habite les festivaliers et touche les artistes qui défilent sur nos scènes », a exprimé la directrice des communications du Festival d’été de Québec, Luci Tremblay.
Dorénavant, tous associeront le Festival d’été de Québec à un nouveau principe d'identité visuelle. Et ce n’est que le début!
Le fil conducteur derrière cette nouvelle identité visuelle? Un carré noir, forme pure qui compte parmi les mieux comprises à l’échelle internationale. Nous l’avons choisie pour représenter la stabilité, la solidité et la crédibilité de l’organisation. Le carré peut également suggérer une scène vers laquelle se tournent des milliers de festivaliers heureux, qui sont représentés à leur tour par les formes et couleurs dynamiques qui s'éclatent derrière cette forme noire. « Le carré noir est sobre afin de créer le contraste nécessaire à l’efficacité du design. C’est en fait ce qui se passe en arrière-plan qui crée l’émotion et la touche de folie, toutes deux représentatives de l’événement » confie Pascal Michaud, designer graphique au sein de l’équipe de leBel Communication ayant travaillé sur le projet.
À chacune sa personnalité et son nom
Empreintes d'une personnalité distinctive, mais clairement parties intégrantes d'une esthétique commune, les cinq déclinaisons de la nouvelle identité du Festival d'été de Québec se voient chacune attribuer un nom évocateur. « C’est ce qui se passe en arrière-plan du carré ou si vous préférez, tout autour de la scène qui crée l’émotion et cette belle folie qui caractérisent le Festival. Rayonnement de l’événement, vibrations de la musique, mosaïque culturelle, effervescence du moment, tourbillon de spectacles, chaque image a un nom évocateur, mais à chacun d’y trouver son interprétation », d’ajouter Luci Tremblay. Chaque arrière-plan marquera à sa manière l'imaginaire des festivaliers. C’est ce que nous visons. |
En plus de mener à la nouvelle identité visuelle du Festival d’été de Québec, la réflexion stratégique a aussi engendré un autre changement de nom. Inter-Nation-Art, compagnie sœur du Festival d’été de Québec, qui promeut et gère d’autres événements et lieux tels l’Agora du Port de Québec, le Pavillon Espace 400e Bell et le Festival de New Richmond devient ainsi 3E évènement-expérience-émotion. Écoutons Daniel Gélinas, directeur général de la Corporation : « voilà un nom qui exprime beaucoup mieux ce que nous faisons et ce pourquoi les gens réclament nos services. »
